La Estrategia del Océano Azul

Uno de los libros de estrategia empresarial más influyentes de las últimas décadas, publicado en alianza entre Harvard Business School Press y Editorial Norma. W. Chan Kim y Renée Mauborgne, profesores del INSEAD, sostienen que competir en mercados saturados, los océanos rojos, condena a las empresas a márgenes decrecientes, y que la verdadera oportunidad está en crear espacios de mercado nuevos donde la competencia no tiene ninguna importancia. A partir del análisis de más de ciento cincuenta movimientos estratégicos en treinta industrias a lo largo de un siglo, los autores derivan herramientas concretas como el cuadro estratégico y el esquema de las cuatro acciones. El planteamiento invierte la lógica clásica: en lugar de elegir entre diferenciación o bajo costo, propone lograr ambas simultáneamente. Nota: este es un segundo ejemplar del mismo título, distinto de la referencia USA10959.