La nueva oportunidad de negocios en la base de la pirámide

C. K. Prahalad, uno de los pensadores de gestión más influyentes de su tiempo, revisa aquí su conocida tesis: los millones de personas de bajos ingresos constituyen un mercado real, y atenderlo con productos y modelos adecuados puede generar negocio y, a la vez, reducir la pobreza. Esta edición ampliada evalúa los resultados obtenidos tras varios años de experiencias, suma testimonios de directivos que lideraron proyectos en esos mercados y plantea las reglas que deberían guiar a las empresas. Muy útil para emprendedores, gerentes y estudiosos del desarrollo económico.