Descripción
Volumen de la colección Estrategias de Harvard, publicada por Educar Editores, dedicado al diseño de estrategias de mercadotecnia. La serie reúne y ordena el pensamiento de la Harvard Business School sobre distintas áreas de la gestión, y este tomo aborda la segmentación del mercado, el posicionamiento del producto, la construcción de la mezcla de mercadeo y la evaluación de resultados de campaña. El enfoque es el del caso de estudio, marca característica de esa escuela: se parte de situaciones empresariales reales y se derivan de ellas los principios, en lugar de exponer teoría abstracta. La encuadernación en tapa dura verde con letras doradas y el escudo Veritas corresponde al formato de biblioteca de la colección. Es material de consulta para gerentes de mercadeo y estudiantes de administración.
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