Descripción
David Aaker es considerado una de las grandes autoridades mundiales en gestión de marcas. En este libro condensa veinte principios esenciales del branding, extraídos de toda su trayectoria, para construir marcas sólidas y relevantes. La edición en castellano, adaptada por Roberto Álvarez del Blanco, reúne lo más vigente de sus obras anteriores y suma reflexiones nuevas sobre estrategia empresarial. Una referencia clara y práctica para profesionales de marketing, comunicación y dirección.
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