Mercadeo Estratégico

Manual de mercadeo estratégico de tres autores colombianos, con Humberto Serna Gómez a la cabeza, referente nacional en planeación estratégica y autor de varios textos universitarios de amplia circulación. El subtítulo declara la estructura del libro: teoría, metodología y herramientas. Esa progresión es su virtud: parte del marco conceptual, sigue con el proceso de formulación de la estrategia de mercadeo paso a paso y cierra con instrumentos aplicables, matrices de diagnóstico, formatos de investigación de mercados y modelos de plan de mercadeo. El enfoque está adaptado al contexto empresarial latinoamericano, con casos de la región. Publicado por 3R Editores en la colección Temas Gerenciales, en tapa dura.