Los Creadores de Imagen

Descripción

Investigación de William Meyers sobre la industria publicitaria estadounidense, con el contenido detallado en la propia cubierta: cómo se crearon en Madison Avenue las grandes campañas, cómo Marlboro pasó de cigarrillo sin éxito a símbolo de la masculinidad norteamericana, cómo Apple llegó a competidor de IBM y cómo Chrysler se salvó de una quiebra segura. El libro documenta el trabajo real detrás de esas campañas: la investigación psicográfica de los consumidores, la construcción de arquetipos y la manera en que las agencias vendieron identidad antes que producto. El caso Marlboro es especialmente revelador sobre el poder de la publicidad para reasignar el significado de una marca. Es lectura clásica para quien trabaje en mercadeo o comunicación. Publicado por Editorial Planeta.