La guerra de las colas

Roger Enrico, quien fue presidente de Pepsi-Cola, cuenta desde dentro la célebre rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola durante los años ochenta. Con tono ágil y anecdótico, relata campañas publicitarias, decisiones arriesgadas y la competencia feroz entre dos gigantes por el gusto del consumidor, incluido el episodio en que Coca-Cola cambió su fórmula. Más allá de la historia empresarial, el libro deja lecciones sobre marketing, estrategia y lectura del mercado. Recomendado para profesionales del mercadeo, estudiantes de negocios y lectores curiosos por las historias reales de grandes marcas.