La guerra de las colas

Roger Enrico, quien fuera presidente de Pepsi-Cola, cuenta desde dentro la célebre rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola durante los años ochenta. El libro recorre campañas publicitarias, decisiones estratégicas y episodios como el lanzamiento de la nueva Coca-Cola, mostrando cómo se libra una competencia comercial a gran escala. Con un tono ágil y anecdótico, es una lectura entretenida y formativa para profesionales del mercadeo, la publicidad y la gerencia, y para cualquier interesado en la historia de las grandes marcas.