La guerra de la mercadotecnia

Al Ries y Jack Trout, los mismos autores que popularizaron el concepto de posicionamiento, trasladan en este libro los principios de la estrategia militar al terreno del marketing. Partiendo de las ideas de Clausewitz, explican que la competencia se libra en la mente del consumidor y describen cuatro formas de combate: defensiva, ofensiva, de flanqueo y de guerrilla, según el lugar que ocupa cada empresa en su mercado. Con ejemplos de grandes marcas y un estilo ágil, es un clásico de consulta para mercadólogos, estudiantes y emprendedores.