Posicionamiento

Posicionamiento es uno de los libros de mercadeo más influyentes que se han escrito. Su tesis, hoy incorporada al vocabulario común, es que la batalla comercial no se gana en el producto sino en la mente del consumidor: lo que importa no es lo que la empresa dice de sí misma sino el lugar que ocupa en la percepción del público, y ese lugar suele estar ya tomado. Ries y Trout lo demuestran con decenas de casos de marcas reales. Es lectura obligatoria en publicidad, mercadeo y comunicación. Este ejemplar corresponde a la edición revisada y actualizada de McGraw-Hill.