Guerra de marcas

David F. D’Alessandro, quien dirigió la aseguradora John Hancock, comparte junto a Michele Owens su experiencia en la construcción de marcas fuertes en mercados muy competidos. Con un tono directo y a menudo provocador, el libro plantea reglas para posicionar una marca, cuidarla de los errores propios y defenderla frente a los rivales, apoyándose en casos reales y anécdotas de su carrera. Es una lectura amena y práctica para profesionales de marketing, publicidad y comunicación, así como para empresarios que quieren entender por qué la reputación de una marca es uno de sus activos más valiosos.